一赛事推广部核心职能
1. 策略规划
制定年度赛事推广计划，明确目标受众（如青少年家庭体育爱好者）及差异化定位。结合城市文化或社会热点设计主题（如“绿色体育·健康生活”、“激情赛场·谁与争锋”）。2. 资源整合
赞助合作：对接企业赞助，设计权益回报（品牌露出门票礼遇等）。媒体矩阵：统筹传统媒体（央视新华网）与新媒体（抖音小红书海外平台）资源。政府/社区联动：协调政府支持政策，联合社区学校落地预热活动。3. 内容生产与传播
制作宣传片（中英文版本）赛事海报运动员故事等内容。运营社交媒体话题（如#赛事倒计时用户生成内容挑战赛）。4. 数据监测与优化
实时追踪曝光量参与率舆情反馈，动态调整策略。二赛事推广活动全流程策划方案
阶段1：筹备期（赛前3-6个月）
受众调研通过问卷焦点小组分析受众偏好（如赛事类型观赛痛点），指导活动设计。
*案例：会前调查发现“明星见面会”为高需求环节，将其纳入宣传重点。*
平台与技术准备选择投票/互动平台（如微信小程序“合家评选”）。搭建赛事官方网站，优化SEO关键词（如“2025成都世运会购票”）。内容储备制作赛事宣传片（≥3分钟，含中英文版）。设计主视觉海报倒计时素材媒体通稿。阶段2：预热期（赛前1-3个月）
全媒体推广| 渠道 | 策略 |
|-|--|
| 线上 | 抖音/小红书达人合作（要求：本地粉丝≥10万，发布≥3条打卡内容）；社交媒体有奖转发。 |
好盈v3| 线下 | 社区运动嘉年华校园体育讲座；商场LED屏广告。 |
| 境外 | 通过YouTube/Facebook/X平台投放宣传片，突出“传统文化+国际都市”特色。 |
![赛事推广部、赛事推广活动策划方案]( "赛事推广部、赛事推广活动策划方案")
KOL生态链构建分层合作：头部运动员代言（公信力）+腰部达人体验（场景化）+素人挑战（UGC扩散）。
阶段3：赛事期（活动执行周）
高潮活动设计开幕日：明星表演赛+市民体验环节（如迷你龙舟体验）。赛中：直播连麦运动员线上竞猜赢门票。实时宣传覆盖主流媒体直播（如央视网深圳卫视）。短视频平台发布“每日精彩集锦”。阶段4：收尾期（赛后1个月内）
成果转化发布投票结果（如“最期待赛事TOP3”），制作数据报告供主办方参考。剪辑赛事纪录片，用于次年预热。效果评估输出关键指标：媒体曝光量社交媒体互动率票务增长率赞助商ROI。
三创新推广策略参考
1. “体育+”场景融合
结合文旅资源设计观赛套餐（如全运会+城市观光路线）。商圈联动：赛事直播观赛点+品牌快闪店。2. 技术赋能体验
AR扫码解锁运动员虚拟形象，社交媒体分享获优惠券。直播多机位切换（如深圳龙舟赛为央视提供信号源）。3. 公益化传播
发起“全民健身跑”配套活动（如上海金山站“美丽中国跑”）。每张门票捐赠1元至体育公益基金。四风险管理要点
安全预案：场地安全检查医疗急救团队驻场。舆情监控：建立快速响应机制，避免负面发酵。天气备案：室内场地备用实时天气预警。案例应用
深圳龙舟赛：通过“主流媒体+海外平台+KOL链”实现多维曝光。洋河股份：以网球场景营销获“体育营销创新奖”，印证跨界融合价值。
